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永康五金Hold住快时尚打响潮品牌

发布时间:2016年8月5日 信息来源:

        在“互联网+”时代,潮品牌澎湃而起。我市传统企业紧随潮流,推出迎合年轻消费者泛娱乐化的“永康制造”,通过网红、自媒体、众筹平台生活化传播,促进产业链极速运转,争抢快时尚市场。

  □记者 田妙联

  叫醒耳朵的潮产品

  日前,在浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司经销商大会上,旗下新生代子品牌NONOO新品一曝光,就叫醒了在座嘉宾的眼睛和耳朵。

  伴随着动感音乐、绚烂灯光,一款款标新立异的水杯在大屏幕上横空出世:不倒翁式杯盖融入梵高的艺术的“NONOO的眼”、为“太后”们而生的“大兵&萌妹”、夜晚会发出荧光的“星空杯”、碰一碰就会说话的娱乐杯……

  “敢于不一样,敢于say no!”身穿品牌潮T的NONOO事业部负责人俞任放一上台就为潮杯代言,杯子遇上互联网,就不只是喝水神器,而是情怀产品了。

  NONOO诞生于去年9月,是哈尔斯公司联手洛可可创新设计集团打造的潮品牌,专为18-30岁人群量身定制“自我、任性、调侃、积极”的标签杯。

  “一切围绕特定用户生产,如专为年轻白领设计的娱乐杯,通过碰杯、扯盖上的小舌头实现对话、录音,消除工作疲劳。”NONOO事业部市场部经理应曙霞说,为使杯子的触碰体验更佳,团队推倒重来的设计稿不下百件。

  应曙霞表示,基于大数据应用和全渠道融合,NONOO目前拥有上千名设计师,并形成了试客报告、内部及粉丝投票等方式选款,再通过众筹、直播、时尚活动等平台进行预售,利用淘宝、京东、微博、微信、线下渠道全面推广的运营模式。

  目前,“NONOO的眼”在淘宝众筹平台上成功筹资230多万元,超出预期的23倍;星愿杯筹资134万元,高出预期13倍;“大兵&萌妹”在京东众筹平台上也一举斩获138万元。

  传统企业借潮创意转型

  类似“传统企业+潮设计”的合作模式,成为了传统线下实业谋求互联网零售平台的新方向。

  今年,市风云传媒有限公司也不再专注展览,而是踩准潮流节拍,携手设计公司,跨界推出了熊本士潮品牌儿童水杯,并通过全网营销,实现日销量破千个。

  “设计公司对时尚潮流有高敏感度,能与传统企业资源互补。”该公司总经理陈顺新说,潮品牌的打造需要真正能抓住市场的痛点的设计、让设计落地的研发工艺等,建议先做好单品爆品,同时借鉴韩国、日本的潮品牌,植入潮文化,增加粉丝的黏性。

  对此,金华朴贝工业设计有限公司总经理沈建军颇为认同。去年10月,该公司利用现有资源自主孵化了一款爆品——蜂鸟迷你折叠电动车,截至目前累计销量近2万余台。

  “当前市场细分已成趋势,产品必须切中用户痛点,才有发展空间。”沈建军认为,在“互联网+”时代下,企业的传统渠道虽还有生存价值,但在商业环节中的地位和作用势必发生改变,转型的方向将从生产销售平台变革为服务输出平台。

  他说,传统企业可充分利用现有渠道资源,整合创业团队,利用他们的创意,孵化潮品牌,助推企业快转型,勇立潮头。

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